- 发布日期：2025-01-02 09:42 点击次数：144
（原标题：八大重要词，读懂前锋圈2024）
21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 袁哲 北京报说念
2024年悄然往日，转瞬迎来簇新的2025年。
回望年头，2024年新年大幕刚拉开，第一声重锤直指股市。开年便握续走低的欧洲股市以及商讨机构纷繁下调行业预期，为2024年加多了诸多省略情味。唯一爱马仕凭借老成的规画策略，依旧稳坐挥霍王座，成为少数的“逆势赢家”。
暗潮之中不乏亮眼。Prada发布上半年纪迹数据，集团半年收入增长14%至25.5亿欧元，旗下Miu Miu收入猛涨93%，成为行业扫视标增长标杆。不异逆势而上的还有Ralph Lauren，品牌不再专注“老钱风”，而是转向勾引更多女性奢靡者，成为品牌在涟漪中完毕增长的重要能源。此外，国货物牌毛戈平四战IPO终于上市，首日股价大涨80%，成为好意思妆行业的一匹黑马。
挥霍行业向来是有东说念主应承有东说念主忧。面对十年来最大的盘中跌幅记录，Burberry在年中武断决定大刀阔斧搞更正，力争重振品牌威风。而另一边，LVMH则凭借在年头果敢公布上一年的事迹陈诉，稳步拉升合座股价，为成本市集注入一针“强心剂”，算是沉稳渡过了开年的隆冬。
记忆往日一年前锋与挥霍圈的涟漪与高光，21Style总结了8个重要词，梳理那些风浪幻化、放诞转换的遽然，以及值得铭刻的精彩故事。
01/凛冬
这个冬天关于各大挥霍牌来说要很是难堪一些。卡地亚母公司历峰集团(Richemont)在2024上半财年的净利润大幅倒退70%至4.6亿欧元。开云集团本年前九个月的收入下滑12%，第三季度更是暴跌15%。其主心骨Gucci前路未卜，第三季度收入大跌25%，成为开云集团旗着落幅最大的品牌。高盛将开云集团的评级下调至“卖出”更是雪上加霜。
好意思妆行业也不好过。法国欧舒丹在港交所上市14年后文书追究退市，雅诗兰黛在2024财年的净利润暴跌61%至3.9亿好意思元，跌幅比前年还凶。瑞士钟表工业集会会在前不久刚刚发布了最新的11月出口数据，瑞表出口也曾流畅大跌了3个月。本年9月份，瑞士腕表出口量降幅高达12.4%，中国市集险些腰斩。在年度股东大会上，历峰集团董事长以致直言奢侈腕表需减产。
02/中国市集
中国市集在全球挥霍行业中上演着举足轻重的变装。开年时，遍及公司接踵公布财报，最具购买力的中国奢靡者一度重现昔日光辉。历峰集团第三财季的增长险些透彻依赖亚太市集的孝顺，而香奈儿也时隔十五年将全新系列的全球首秀选在中国，彰显对这一市集的珍视。
然而，中国市集的波动不异给全球挥霍牌带来浩瀚挑战。抛开日本市集不看，LVMH集团2024年第二季度在中国等亚洲地区的有机销售下降了14%；开云集团上半年营收同比下降11%，亚太区的营收更是大跌22%；历峰集团第一季度在大中华区的销售下滑了27%。
03/转型
面对低迷的奢靡市集，各品牌运行在调理中寻求增长和拦截，“怀旧呈报”成主导作风。Burberry“总结传统”的更正政策成效，打响了挥霍价钱战的第一枪。Gucci也决定让经典高亢腾达，在用Gucci Ancora系列向静奢风转型的同期，决定减产两成对准高端客户。
香水赛说念正成为挥霍牌新的发力点。商讨公司麦肯锡揣度，到 2028 年，全球香水市集规模将达到 1060 亿好意思元。雅诗兰黛在皮肤顾问、头皮顾问、彩妆业务的事迹均下降时，银河优配唯一其香水业务净销售额微增1%，一举鼓励Le Labo进入中国市集。施华洛世奇与化妆品集团科蒂签署了一项弥远公约，配合重启香水部门——是香水业务的绝佳表现推动了科蒂在2025财年一季度净收入增长2%至16.7亿好意思元。靠高端香氛一举上市的西班牙好意思妆集团Puig提振了市集信心信心，欧舒丹于年头收购了意大利奢华家居香氛品牌Dr.Vranjes Firenze；欧莱雅会团也收购了好意思国高端香水品牌Annick Goutal的少数股权，又投资中国脉土高端香水香氛品牌不雅夏，现在已领有了14个香氛品牌。
洗护和医好意思护肤的赛说念竞争尖锐化，化工巨头汉高收购了宝洁旗下沙宣品牌相配大中华区关联头发顾问业务；皮肤科学好意思容巨头高德好意思（Galderma）在瑞士的上市进一步霸占了医好意思市集。不外跟着好意思妆护肤品牌高调膨胀而激发的化妆品致癌物超标问题如故无解，各品牌口径不一，市集监管尺度还需颐养。
04/畅通
2024年是“体育大年”，挥霍行业与体育宇宙的联动达到了前所未有的高度。巴黎奥运会的上涨赋予品牌新的营销契机，各大挥霍牌提前布局，通过辅助畅通员、打造奥运联名款等格式，在全球市集掀翻一股畅通前锋风潮。
中国游水队的明星选手成为品牌配合的焦点：摘得三枚奖牌的张雨霏成为Dior的中国品牌知己；汪顺与积家联袂；覃海洋则成为泰格豪雅的品牌大使。LVMH集团当作巴黎奥运会的高档辅助商，以1.5亿欧元的参加包揽了10%以上的份额，旗低品牌为赛事提供团队服装、奖牌及火把筹办，将奥运会打形成了有史以来“最前锋的一届”。
网球明星郑钦文也成为跨界配合的典范。当作耐克与威尔胜的签约畅通员，她的营业价值日益突显，同期也获得了兰蔻和劳力士的可爱，以致身穿巴黎世家登上了《前锋芭莎》的八月刊封面，展现了她在畅通与前锋规模的双重影响力。
除了奥运上涨，畅透风俗在高端市集的表现不异亮眼。固然堪称是“中产收割机”的Lululemon增长较着放缓，但更多的高端畅通品牌完毕了跃升。瑞士品牌On昂跑在三季度创下6.358亿瑞士法郎的历史新高，同比增长32.3%；鼻祖鸟母公司亚玛芬体育也获利了年头700亿元IPO估值和年末净利润增长651%的双重喜报。北面与卡戴珊的联名系列更是5分钟内售罄，益丰配资将户外作风推上挥霍舞台，成为全新的叙事焦点。
从奥运赛场到往常生活，畅通元素的全面浸透正在再行界说挥霍的异日。
05/包容
在先后散伙的2024秋冬中国国外时装周和上海时装周上，新登科作风再次冲向前锋圈的前沿，以依托中国传统文化的包容之好意思传达了对登科好意思学和文化价值的个性解读。“包容”之名重塑好意思学，10月15日，脱色T台6年的维多利亚的玄妙以全新姿态总结，接续以“包容”为中枢价值不雅。维密不再单一追求性感与骨感，而是强调多元化与惬意性大码模特成为新亮点，为全球女性带来更多共识。固然2024年第二季度销售额同比下降1%，达14亿好意思元，但维密完毕了两年来的初次盈利，标明品牌转型的成效运行骄气。
此外，包容理念在珠宝市集也得到了新的讲解。弥远以来，彩色珠宝因传统不雅念拘谨被视为“次等遴选”。但跟着女性主义的兴起，宝曼兰朵等品牌借重拦截偏见，以色调斑斓的筹办再行界说珠宝好意思学，彰显出新时间女性的自信与力量。
06/告别
本年，咱们面对一次次“告别”和一页页“谢幕”。Hedi Slimane落拓了在Celine长达7年的创意旅程，这位极具影响力的筹办师以其极简作风和摇滚精神为品牌注入了显着的个性。与此同期，“海盗爷”John Galliano也文书辞任Maison Margiela创意总监，为其颠覆性的管事活命再添一段谢幕期间。2月时，《Vogue》中国版主编章凝文书离任，她的继任者是《GQ智族》前主编刘冲，这一变动无疑为前锋传媒规模带来了新的期待与怜惜。“婚纱女王”Vera Wang在年底落拓了她的同名品牌34年的沉寂规画，这些告别不仅仅个东说念主的态度，更象征着一个时间的散伙。
企业高管的卸任则为挥霍行业注入了更多省略情味。Lululemon家具总监Sun Choe的下野，被视为品牌销售握续疲软的信号之一；加拿大鹅前首席运营官John Moran于3月下野，自后集团文书裁汰17%职工，以推动所谓的“转型规画”。另一边，任职了35年的集会利华首席品牌官Aline Santo下野；香港新宇宙发展的行政总裁郑志刚辞任，其主导的K11神气异日走向扑朔迷离，也令业内充满疑问。
同期，行业也在惦记失去的闪亮之星。意大利高档珠宝品牌 Bulgari（宝格丽） 创举东说念主 Sotirios Bulgari 的孙女、意大利高档珠宝品牌 Marina B. Jewelry 的创举东说念主 Marina Bulgari 在罗马厌世，享年93岁；快前锋品牌MANGO的雇主则因偶然坠崖离世，让东说念主扼腕叹惜。
07/腾达
如若说告别是对旧时间的挥手，那么2024年的前锋与挥霍行业，更多所以“腾达”拥抱异日。BV前创意总监Matthieu Blazy接任香奈儿创意总监一职，被奉求厚望将香奈儿带入一个更具异日感的新时间。不异激发烧议的还有Burberry的开发层变动，Joshua Schulman接替Jonathan Akeroyd出任首席试验官，这已是Burberry五年来的第三次换帅。
历峰集团的开发层也迎来全面换血。梵克雅宝首席试验官Nicolas Bos接任集团CEO，将统帅卡地亚等一系列顶级品牌。而旗下积家与江诗丹顿也双双换帅：Jér?me Lambert重返积家，Laurent Perves则成为江诗丹顿的新任CEO。
在筹办规模，新东说念主辈出。Hedi Slimane离开后，Celine迎来了前Polo Ralph Lauren创意总监Michael Rider的加入，为品牌注入全新创意主义。而法国筹办师Haider Ackermann接任Tom Ford创意总监一职，以其标志性的优雅与先锋作风被业界奉求厚望。同期，Peter Do从Helmut Lang卸任，Glenn Martens与Y/Project分说念扬镳，也在创意波涛中留住悬念。
企业高层的东说念主事变动不异备受怜惜。被戏称“一年换一次CEO”的Gucci再度换帅，由LV前高管Stefano Cantino 担任；John Idol重返Michael Kors再次出任首席试验官，并接续担任母公司Capri Holdings的董事长兼CEO；Dior也迎来了新一任董事总司理——曾在Miu Miu任职的Benedetta Petruzzo。在畅通品牌规模，耐克前高管Elliot Hill以CEO身份重返公司，他在耐克长达32年的西宾为品牌注入强劲的信任背书；安踏也在为国外行状部招兵买马，聚焦出海新发展。
08/戏精
前锋界的光鲜亮丽背后，戏剧性与争议从未缺席。本年的“戏精”期间，挥霍大佬们纷繁登场，将行业变动与成本风浪演绎得很是吸睛。LVMH总裁Bernard Arnault领衔上演“宫斗戏”，因涉嫌权钱来回被传唤作证，其前参谋人Bernard Squarcini被指控滥用众人资金、表示国度安全信息等，案件还波及多年前窃取爱马仕营业精巧的指控。
另一边，开云集团创举东说念主Fran?ois Pinault则上演了“金钱滑铁卢”。这位现年88岁的挥霍巨头跌出彭博亿万财主指数百大榜单，自初次入榜12年来，这是他初次名次滑至第105位。
特步在北京半程马拉松比赛中自砸牌号比假赛后，特步因收购又卖出KP Global损失8亿元，再加上公论压力，形象和财务齐受重创；LVMH“夺冠”F1辅助权，追究成为F1（宇宙一级方程式锦标赛）的主要辅助商，取代劳力士这一长达十年的标志性品牌。
从法庭到金钱榜单，从赛场到赛说念，挥霍界用一出出“戏精”大戏，让2024年的舞台愈加扣东说念主心弦。
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